Essa Geração Y é formada por jovens nascidos entre as décadas de 1980 e 1990. Esse grupo vem revolucionando o mercado de trabalho. As empresas vêm mostrando nos últimos anos que estão dispostas a pagar caro para tentar manter seus novos funcionários, da Geração Y, na empresa por muito tempo. Esta geração trouxe um novo paradigma: ou as empresas inovam e acompanham as novas tendências, sejam elas culturais ou tecnológicas, ou vão sumir com o tempo.Nascidos na era digital esses jovens estão acostumados a pedir e ter o que querem. São dotados de valores éticos, priorizam o aprendizado e as relações humanas. Essa geração foi beneficiada por ter computadores e comunicação rápida dentro de casa.
Outra questão importante é que a Geração Y busca sempre a inovação fazendo do mercado um ambiente dinâmico, as empresas que não se adéquam são ultrapassadas pela concorrência. As mudanças são constantes e muito rápidas, o acesso fácil à tecnologia faz com que tenhamos cada vez mais acesso às novas tendências, mudanças e produtos diferenciados.
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